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Objectivos, público-alvo e motivos para o escrever

Objectivos, público-alvo e motivos para o escrever

Definir objectivos claros é o primeiro passo para tornar a ideia de um livro eletrónico uma realidade.

Prepara o caminho para um processo de escrita focado, aumenta a motivação e ajuda-o a alcançar os leitores certos.

Definir objectivos não é apenas um extra agradável: é a base para a criação eficaz de um e-book.

Porque é que é importante definir objectivos?

Clareza na definição de objectivos.

Quando define os seus objectivos, fica claro qual é o tema do seu e-book e o que ele deve conter.

Esta abordagem evita que o texto se desvie do tema.

Imagine tentar construir uma casa sem uma planta: os objectivos são a planta do seu e-book.

Combustível para a motivação.

Os objectivos alcançáveis são incrivelmente motivadores.

Proporcionam-lhe marcos para celebrar, tornam o processo de escrita mais gratificante e ajudam-no a ultrapassar desafios.

Em vez de se deparar com uma página em branco, terá objectivos mais pequenos e alcançáveis para trabalhar.

Medir o sucesso.

Como é que vai saber se o seu livro eletrónico foi bem sucedido?

Os objectivos permitem-lhe acompanhar os downloads, as vendas e as críticas, para que saiba o que funcionou e o que precisa de ser melhorado no futuro.

Sem isto, o seu próximo projeto de livro eletrónico será um tiro no escuro.

Tipos de objectivos para o seu projeto de livro eletrónico.
Podem ser definidos muitos tipos de objectivos.

Aqui estão algumas categorias a considerar:

Objectivos de conteúdo.

Exploração de tópicos.

O seu livro eletrónico será um guia completo ou uma análise específica?

Profundidade

Até que ponto quer aprofundar o tema?

Nível superficial ou nicho especializado?

Proposta de valor.

Que benefícios exclusivos obterão os leitores do seu e-book?

Objectivos para o grupo-alvo.

Quem é o seu leitor ideal?

Se compreender as suas necessidades, pode adaptar melhor o seu conteúdo a eles.

Pontos problemáticos.

Que problema é que o seu livro eletrónico resolve para o leitor?

Mudar o leitor.

Como é que o seu livro eletrónico vai mudar a perspetiva ou as competências do leitor?

Processo e prazos. Objectivos
Contagem de palavras.

Qual o tamanho aproximado que pretende para o seu livro eletrónico?

Prazo de entrega.

Tem uma data de publicação em mente?

Calendário de escrita.

Quanto tempo vai dedicar à escrita por dia ou por semana?

Objectivos de produção.

Objectivos de descarregamento/vendas: a quantas pessoas quer chegar?

Monetarização

Será gratuito, pago ou uma ferramenta de geração de contactos?

Classificação

Pretende atingir um determinado número de visualizações ou uma determinada pontuação?

Fases da definição de objectivos.

Criar objectivos. SMART

Faça com que os seus objectivos trabalhem para si utilizando a estrutura SMART.

Este sistema garante que os seus objectivos não são apenas desejos, mas passos práticos para o sucesso.

Específicos

Não se limite a dizer “terminar o meu e-book”. Eis como tornar o seu objetivo concreto:

Concentre-se numa fase.

“Criar um esboço detalhado para o meu e-book em duas semanas.

Objetivo de contagem de palavras.

“Escrever as primeiras 5.000 palavras do esboço do meu e-book este mês”.

Definir o âmbito.

“Pesquisar e finalizar três estudos de caso importantes que gostaria de incluir no meu e-book”.

Mensurável

Evite objectivos vagos. Isto torna a medição parte do seu objetivo.

Acompanhe o progresso.

“Escrever 1.000 palavras por semana para o rascunho do meu e-book”.

Procure um compromisso.

“O meu e-book será descarregado 1.000 vezes no primeiro mês.”

Procure críticas.

“Quero receber cinco críticas positivas ao meu livro eletrónico nas duas semanas seguintes à publicação.”

Realizável

Seja realista, especialmente se for o seu primeiro e-book.

Tenha em conta as suas competências, o tempo disponível e outros recursos.

Comece com pouco (se necessário).

“Escreva um e-book de 5.000 palavras sobre um tema que conhece muito bem.

Divida-o em partes

Em vez de “acabar o livro todo”, defina objectivos mais pequenos para os poder alcançar.

Seja honesto em relação ao tempo.

Se só tem um número limitado de horas por semana, ajuste os seus prazos em conformidade.

Relevante Os seus objectivos devem corresponder ao objetivo geral do livro eletrónico.

O objetivo é educar, entreter, persuadir?

Resolução de problemas

“O meu e-book vai ensinar aos leitores uma competência específica para resolver um problema comum.

Criar uma marca

O meu e-book vai fazer de mim um especialista na minha área”.

Geração de receitas.

“O meu e-book será uma importante fonte de receitas para o meu negócio”.

Compromisso de tempo.

Estabeleça prazos para si próprio.

Isto cria um sentido de urgência e ajuda a combater a procrastinação.

Objectivos de conclusão.

“Publicar o meu livro eletrónico no prazo de seis meses”.

Objectivos de marco.

“Terminar o primeiro rascunho dentro de três meses”.

Marketing contínuo

“Promover o meu livro eletrónico nas redes sociais duas vezes por semana após a publicação”.

Outras dicas para formular objectivos SMART para e-books.

Escreva os seus objectivos.

Escrever solidifica os objectivos na sua mente.

Analise e reveja.

Os seus objectivos podem mudar à medida que o projeto avança, não faz mal!

Comemore cada marco.

Atingir objectivos mais pequenos é uma grande conquista e aumenta a sua motivação.

O poder da linha SMART.

Os objectivos SMART transformam um sonho num roteiro.

Eles concentram a sua energia, dão-lhe uma forma de acompanhar o progresso e ajudam-no a ultrapassar os desafios inevitáveis do processo de escrita de livros electrónicos.

Defina o seu público-alvo.

Para quem está a escrever este livro eletrónico?

Quanto mais clara for a imagem que tiver do seu leitor ideal, melhor poderá adaptar o seu conteúdo e marketing a ele.

É a diferença entre um tiro no escuro e um tiro certeiro.

Benefícios de conhecer o seu público.
Conteúdo direcionado.

Quando conhece os interesses e as necessidades do seu público-alvo, pode certificar-se de que lhes fornece exatamente a informação de que necessitam.

Isto significa.

Resolver problemas reais.

O seu livro eletrónico aborda os problemas que o seu público-alvo enfrenta.

Falar a língua deles.

Evita o jargão e estabelece uma ligação ao compreender a linguagem do cliente.

Maior valor.

O seu livro eletrónico parece ter sido escrito para eles, não para um leitor geral.

Marketing eficaz

Onde é que o seu público-alvo se liga?

Que tipo de mensagens é que lhes faz sentido?

Isto guiará a sua estratégia de publicidade.

Conhecer o seu público significa

Publicidade direccionada

Sem desperdício de orçamento com pessoas que provavelmente não estarão interessadas.

Mensagens convincentes

Saberá quais os benefícios a realçar e como apelar ao seu público-alvo.

Encontre a sua comunidade

As plataformas em que se movem são um verdadeiro tesouro para a sua publicidade.

Métodos para encontrar o seu público-alvo

Sondagens

Vá diretamente à fonte. Elabore um pequeno inquérito sobre o tema do seu livro eletrónico.

As perguntas podem incidir sobre

Dados demográficos

Idade, profissão, local de residência (se for relevante para o seu conteúdo)

Nível de conhecimentos

São novos ou experientes no seu tema?

Desafios que enfrentam

Quais são os principais problemas relacionados com o tema do seu livro eletrónico?

Preferências de conteúdo

Aprendem melhor com texto, exemplos, imagens, etc.?

Onde anunciar?

Pergunte: “Onde pode encontrar recursos sobre [tópico]?

Redes sociais

Descubra onde é que o seu público-alvo passa o tempo. Descubra como utilizar as redes sociais para investigação:

Grupos relevantes.

Junte-se a grupos do Facebook, comunidades do LinkedIn, etc., que tratem do seu nicho.

Siga o rasto

Verifique quem são as vozes influentes: quem é que o seu público-alvo segue?

Ver e ouvir

Que tipo de publicações obtêm muito envolvimento? Que perguntas estão as pessoas a fazer?

Opiniões de especialistas

Pode aproveitar os conhecimentos de mentores, autores de um nicho semelhante ou líderes da indústria?

Eles podem ter informações valiosas sobre os seus potenciais leitores.

Pense nisso:

Entrevistas:

Pode ter uma breve conversa com alguém estabelecido na sua área?

Estudar o seu trabalho

Se existirem livros electrónicos semelhantes, leia as críticas para conhecer as reacções dos leitores.

Cursos em linha

Há especialistas a dar aulas sobre o seu tema?

Os alunos deles podem corresponder aos seus.

Mais do que dados demográficos

Dados psicográficos

A idade, o género, etc. são um bom ponto de partida, mas vá mais longe. Os dados psicográficos exploram o leitor ideal:

Motivações

O que os motiva, quais são os seus objectivos em relação ao seu tema?

Valores e crenças

O que é importante para eles?

Como é que isso pode influenciar a opinião deles sobre o seu conteúdo?

Desafios e receios

O que é que os mantém acordados à noite em relação ao seu tópico?

Estilo de vida e passatempos

Estas são pistas sobre onde os encontrar e como os abordar.

Exemplo: e-book sobre produtividade

Limite o seu nicho.

Em vez de “qualquer pessoa que queira ser produtiva”, seja específico (empresários ocupados, estudantes a fazer malabarismos com o trabalho, etc.).

Inquérito

Descubra se têm problemas de gestão do tempo, procrastinação, distracções, etc.

Escuta social.

Seguem guias de produtividade?

Que hashtags utilizam?

Determinar o objetivo do seu e-book.
Porque é que o está a escrever?

Que valor terá para os leitores?

Um livro eletrónico sem um objetivo claro corre o risco de ser desorganizado, sem foco e, em última análise, menos satisfatório para o leitor.

Os objectivos possíveis incluem

Informar

Fornecer conhecimentos aprofundados sobre um tópico. Refletir

Instruções de utilização

Instruções passo-a-passo para um processo ou competência.

Recursos educativos

Livros didácticos, análises específicas sobre um tópico de nicho.

Relatórios baseados em dados

Compilação de resultados de investigação valiosos ou tendências de mercado.

Entretenimento

Crie uma história ou experiência cativante. Pense nisso:

Ficção

De contos a romances épicos, em todos os géneros.

Não ficção criativa

Memórias, diários de viagem ou ensaios humorísticos.

Obras imersivas

Livros electrónicos interactivos com elementos de “escolha a sua própria aventura”.

Motivar

Inspirar a ação ou o desenvolvimento pessoal. Por exemplo:

Livros de autoajuda

Sobre temas como produtividade, saúde mental, etc.

Guias de definição de objectivos

Guiam os leitores através de um processo comprovado.

Histórias inspiradoras

Histórias de sucesso ou biografias que inspiram motivação.

Persuadir

Defender um ponto de vista ou promover a mudança:

Ensaios

Argumentos cuidadosamente elaborados sobre um determinado tópico.

Guias baseados em investigação

Utilizam dados para apoiar uma causa ou crença.

Apelos à ação

Livros electrónicos concebidos para levar os leitores a participar ou a fazer donativos.

Nota: Os objectivos podem sobrepor-se

Um relato de viagem pode entreter e informar.

Um guia prático pode convencer os leitores a experimentar um novo método que desafia a norma.

O objetivo principal determinará o conteúdo, mas os benefícios secundários acrescentam valor.

Exemplos de objectivos para o sucesso do livro eletrónico

Vejamos os tipos de objectivos mencionados acima e como conduzem ao sucesso:

Objectivos a curto prazo

Conclusão do projeto

A escrita, a edição e a publicação são marcos importantes.

Aumento do alcance

A publicação em várias plataformas (Amazon KDP, etc.) aumenta a visibilidade.

Resposta inicial

Os downloads demonstram interesse, enquanto as críticas fornecem prova social.

Amplificação dos conteúdos

Os blogues e as redes sociais permitem a socialização fora do e-book.

Objectivos a longo prazo

Impacto de longo alcance

Milhares de descarregamentos provam que o seu livro eletrónico é realmente útil.

Autoridade

O estatuto de bestseller é um sinal claro de credibilidade na sua área.

Múltiplas fontes de rendimento

Cursos, licenças, etc. transformam os seus conhecimentos em lucros.

Criar uma comunidade

A criação de uma comunidade especializada consolida os seus conhecimentos.

Definição de objectivos: o lado prático

SMART continua a ser a chave

Como sempre, os objectivos devem ser específicos, mensuráveis, etc.

O termo “realista” é pessoal

O que é alcançável para um escritor experiente é diferente do que um principiante pode alcançar.

Os marcos indicam o caminho

Cada objetivo a curto prazo é um passo no caminho para as visões a longo prazo.

O acompanhamento mantém-no no caminho certo

À frente nos downloads mas atrasado nas revisões? Eis como se adaptar.

Celebre TODOS os sucessos

Reconhecer o progresso é um fator importante para manter a motivação.

A pergunta mais importante

Quando tiver um objetivo provável, pergunte a si próprio:

Será que vai ao encontro de uma necessidade real dos leitores e posso satisfazê-la com os meus conhecimentos e competências?

É aí que reside o verdadeiro sucesso de um livro eletrónico.

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